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肯德基宅急送刷屏H5是如何做到的?

发表时间: 2017-11-13     阅读数: 1614      标签:


10月中旬,KFC宅急送在朋友圈扔下了一颗重磅炸弹,一个名为“临近下班,老板突然叫我去办公室”的趣味H5引起大家的热烈讨论,最后却被KFC宅急送“天天1元”强势加塞促销广告,难以想象的是这则促销广告却被大众广为传播和喜爱,一时间刷屏朋友圈!


KFC宅急送究竟是如何做到的?

1、用户定位明确——瞄准白领市场,为H5故事内容奠定基础

KFC宅急送瞄准的人群是繁忙,工作压力大的白领们,同时这群人在外卖市场占据了大部分份额,KFC宅急送在内容创作的时候以工作场景切入,在情节设计上,准确抓住职场白领的心态,使之产生代入感。


2、创意内容加分——神转折增添故事趣味性,带来二次传播

KFC宅急送以“老板找员工谈话”这样大众喜闻乐见的故事背景,用快节奏旁白、简易素描和实力吐槽来表述员工内心的OS,不管是diss老板为“老魔头”还是被老板留下的内心戏,这样站在白领的角度所构建的故事结构,很容易引起他们的共鸣。

在H5视频中也有各种熟悉的套路和“抖机灵”,如老板问员工最近如何,员工就开始不动神色夸赞自己的业绩......面对可能被加派工作时,员工就开始以各种离谱的理由进行拒绝的小机智……

最后,故事主人公Leo在 “老板怎么一直纠结外卖”的疑虑中来了一个神转折,用户纷纷被KFC宅急送“天天1元”的促销广告打得猝不及防。以RAP的形式,强化“周一至周日花样迭出”的产品信息,广告植入地毫无违和感,甚至让人看完后就想直接订餐或者转发到朋友圈与大家分享。


3、用户体验流畅——技术+创意的提升增加品牌传播度和转化率

如今消费者在接受信息时间不断被瓜分,能够快速抓住他们眼球,并在短时间内打动他们的往往是趣味性强、互动体验高的内容,所以众引传播在为KFC宅急送设定好故事背景后,在H5制作技术上更注重用户的体验感。

首先KFC宅急送用“去”和“不去也得去”两个选项替代了加载页面,在体验上略去用户的等待时间,H5整体的节奏轻快,不拖沓。在“天天1元”的广告打出来后增加了“即刻下单”和“奔走相告”的选项,趣味性的文案提示用户分享或是下单,利于二次传播和销售转化,并且在整体的体验感上让用户觉得很舒服,没有违和感。







根据行业媒体SocialBeta的H5分析报告得出H5的平均分享率:3.93%,而KFC宅急送H5一经发布,在朋友圈“0成本试推”下,遂即自发达到22万浏览量,点击订餐转化率4.08%,平均分享率高达9.30%,超出行业水平近3倍。后续我们还会在肯德基平台、KOL上热推,不仅为肯德基宅急送带来了流量,提高了销量,更提升了品牌的亲和力和好感度!      

KFC宅急送此次通过创意H5打造的场景营销,揭露职场人的内心OS,赢得了目标人群的“扎心共鸣”,引发自传播式的刷屏,再借助自媒体平台与KOL花式宣传,获得大曝光的同时,将促销力度嫁接创意力,合体发挥到传播极致。



(非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处 )



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